Почему одни страницы конвертируют, а другие — нет, даже при хорошем дизайне и сильном оффере? Часто всё решает одна деталь — правильно оформленный призыв к действию. В статье разберём, что такое CTA, какие виды бывают, где его лучше размещать и как сформулировать так, чтобы пользователь действительно кликнул. Поговорим о типичных ошибках, визуальном оформлении и способах проверить эффективность через метрики и A/B-тестирование.