Недавно мне задали вопрос, на который хочу ответить тут (с разрешения спрашивающего, конечно) Вопрос следующий: можно ли запустить бренд с одним продуктом? Несколько лет назад я бы однозначно ответила нет, а сегодня скажу да. Почему тогда нет? Людям было интересно покупать вещи. Поэтому с одним продуктом, обеспечить себя регулярными продажами было бы значительно сложнее, чем когда вы можете предложить клиенту альтернативные варианты или дополнительный ассортимент. Почему сейчас да? Потому что потребительское поведение сильно изменилось. Современный покупатель часто предпочтет вещам эмоции, опыт или пользу. Мой любимый пример (не из модной индустрии) браслет whoop или кольцо oura. Один продукт, который на самом деле продает заботу о здоровье, а заработок компании строится из оплаты подписки на приложение, без которого кольцо или браслет не представляет из себя никакой ценности. На мой взгляд это одна из самых рабочих бизнес-стратегий сегодня. Клиент больше не хочет много, он хочет нужное. Хочет, чтобы о нем заботились, а не зарабатывали на нем деньги. Поэтому да - на базе одного продукта сегодня можно создать бренд, но: - Продукт бренда должен отвечать времени и потребностям целевой аудитории; - Ценности бреда должны быть так четко очерчены и совпадать с жизненными (не связанными с продуктом) ценностями клиентов, что это понятно без слов; - Важно заранее продумать, что будет предложено для повторной покупки; - В позиционировании нужен фокус не на продажу продукта, а на результат, которого достигнет клиент, используя продукт. Важно, что все эти тезисы легко ложатся на тот случай если вы производите, например, гаджеты. Но если спросите меня какой продукт из модной индустрии обладает такими характеристиками, я надолго задумаюсь. Тем не менее при креативном подходе, адекватном анализе рынка и эффективных вложениях в развитие, сегодня попробовать создать такой бренд в модной индустрии кажется мне возможным. #ваш_модный_бренд