Мне кажется, многие пока недооценивают, насколько сильно сейчас меняется инфлюенс-маркетинг Рынок меняется очень быстро. И главная причина в том, что бренды больше не хотят просто платить за размещение. Они хотят понимать, сколько продаж принес конкретный человек. Поэтому модель, где блогеру платят фиксированную сумму за пост или сторис, постепенно уходит в прошлое. В Америке все активнее растет другая схема: блогер получает не просто деньги за публикацию, а процент с реальных продаж. То есть ценность теперь не в том, что у тебя есть охваты, а в том, что ты умеешь приводить выручку. Вторая важная вещь: бренды все чаще стараются меньше зависеть от внешних блогеров и больше строить свои собственные медиа внутри. Они нанимают людей в команду, развивают свои аккаунты, тестируют разные форматы и выстраивают систему, где контент работает на продажи каждый день. В такой модели потребность в дорогих рекламных размещениях у отдельных блогеров постепенно снижается. Плюс нельзя игнорировать и то, что создание контента стало намного проще. Искусственный интеллект, студии и внутренние команды брендов позволяют выпускать очень много контента быстро и дешево. А значит, просто умение снимать красиво уже перестает быть редким навыком. Поэтому рынок блогеров точно не исчезнет, но он очень сильно изменится. Труднее всего будет тем, кто годами жил только на рекламных интеграциях и не думал ни о продажах, ни о своей системе, ни о продукте. Останутся те, кто умеет не только привлекать внимание, но и приносить результат. Так что блогеры не потеряют работу, но время легких денег за “просто разместить рекламу” заканчивается.