Как заставить Билла Гейтса и Уоррена Баффета добровольно стать амбассадорами вашей компании? Вот скажите, какие есть способы сделать самых богатых, успешных и независимых людей планеты распространителями вашего бренда? Кажется, что никаких, ибо нахера мультимиллиардерам кого-то рекламировать. Но McDonald's такой способ нашёл. Ещё в 1960-х легендарный сооснователь Макдака Рэй Крок стал дарить своим друзьям и просто разным известным людям пожизненное право бесплатно кушать в его сети. Технически это было реализовано через вот такие розовые визитки (см. картинку под постом), где Крок ставил свою подпись. Например, одним из первых обладателей такой карточки был Джордж Ромни, отец американского мормонского политика Митта Ромни. Который, кстати, в своё время был управляющим партнёром консалтинговой компании Bain&Company (но это так, к слову). Вскоре Мак смекнул, что через эту историю можно очень дешево и сердито бустануть узнаваемость бренда. Розовую визитку заменили на броскую золотую карту. Такую карту...