3. Набор постоянных героев, которые оказываются в разных обстоятельствах и сеттингах. Здесь нет ограничений на перемещении героев из одной локации в другую, нет жесткой сценарной схемы, а условная сериальность достигается за счет одного или нескольких героев, которые и создают сквозные ветки сценариев. Нагиев не находится в одном и том же месте, его окружение меняется, ситуации меняются вместе с героями, но именно фигура Нагиева создает ощущение цельного мира и он же является главным провайдером сообщения бренда. В таких проектах фигура ключевого селебрити (который зачастую уже является элементом брифа от клиента) и есть ключ — думайте о том, как раскрыть его и как ассоциации с ним, его характер, его амплуа может вам помочь придумывать разные истории. Главное не делать так, чтобы фигура селебрити была просто номинальной, иначе рамка развалиться. Вот это базовые вещи про креативные рамки. Это в целом классный инструмент, который помогает решить многие задачи бренда, но важно придумать такой фрейм, который бы давал возможность бренду внутри оставаться свежим и креативным, а не просто повторять набор элементов, чтобы рамка оставалась актуальной в долгосрочной перспективе. Ну и стоит также сказать, что рамка — это инструмент не для 1-2 флайтов, потому что зачастую клиенты ставят задачу в брифе создать рамку, при этом длительность ее работы сильно ограничена, в таком случае не факт, что вообще нужно брать рамку как инструмент. Рекламная кампания с хорошей идеей, но без принципов рамки, все еще прекрасно работает, так что не стоит усложнять эту жизнь 🙂 Следующий пост по этой теме будет партнерский, от небольшого, но классного канала "Ментальная доступность", который ведут Ваня Чернопятко, стратег VK Video и Сергей Денисов, директор по креативу и креативной стратегии VK Video и пишут там о стратегических нюансах работы с брендами. Почему "ментальная доступность"? Вот как описывают этот термин сами ребята: Ментальная доступность — это насколько легко ваш бренд всплывает в памяти покупателя в нужный момент. Оказалось, что тема креативных рамок тоже близка ребятам, потому что этот инструмент, при правильном использовании, позволяет как раз достичь ментальной доступности быстрее. Хорошего вам всем дня! ❤️‍🔥