Когда запускают новый бренд БАД, внимание почти всегда сосредоточено на продукте. Состав, форма выпуска, упаковка — это действительно важно. Но бренд начинает формироваться не только внутри банки. На старте не меньшее значение имеют позиционирование, канал продаж и ожидания аудитории. Один и тот же продукт может восприниматься по-разному в зависимости от того, в какой категории он появляется, как о нём говорят и в каком контексте его видит покупатель. Поэтому запуск бренда — это не только работа с продуктом. Это ещё и работа с тем, как он встроен в рынок. Мы подробно разобрали, почему новый бренд начинается не с одной формулы, а с системы решений вокруг неё. Ищите в статье на нашем Дзене.