Нафаня, сундук со сказками украли!👀💬 «В России планируется построить парк развлечений с русским фольклором, который станет местом притяжения мирового уровня»! Именно такой заголовок уже хочется увидеть🙃 но пока мы только на пороге осознания, что индустрия развлечений — это не просто аттракционы, а зеркало экономики, культуры и технологического прогресса страны. Пора, пора-а-а! не просто обсуждать, а создавать!))) Нафаня, пошли искать наш сундук. Сначала — в Китай, как к мастодонту индустрии развлечений 🎮 На карте — тематические парки, аквапарки, крытые комплексы. По состоянию на 2023 год их — более 4 200 (в России же, напротив, насчитывает около 200–250 значимых парков и аквапарков...непаханное поле, как говорится)) Что отличает подходы: Китай работает в логике развития внутреннего туризма и «культурной самодостаточности». Парки — часть городских и региональных проектов, интегрированные в транспорт, гостиницы и события. В России преобладает частная инициатива. Государство поддерживает отдельные флагманы в крупных городах, регионы (Татарстан, Краснодарский край и др.) включают комплексы в турпрограммы, но единой системной рамки пока нет. Про содержание: Китайские парки делают ставку на локальный культурный код. Аттракционы по мотивам народного эпоса («Путешествие на Запад», «Легенды о Нефритовом императоре») создают у посетителей ощущение принадлежности к культуре. Даже всемирно известные франшизы («Трансформеры», «Миньоны») адаптируются под китайский контекст: персонажи говорят на местном диалекте, сюжеты включают китайские обычаи и праздники. В России пока другая картина: большинство парков копируют западные форматы или обходятся без особой тематики. Попытки использовать русские мотивы (например, «Баба Яга», «Илья Муромец») чаще выглядят как декоративные элементы, а не основа концепции. Хотя мы сдвинулись в креативе, недавно видела игрушки LEGO от «Союзмультфильма»: киберг Винни-Пух, киберг Карлосон — ребенок в восторге🔥 Технологии как воздух: Китайские парки — это цифровые экосистемы: вход по лицу, маршрутизация через WeChat, AR-квесты, VR-аттракционы, NFT-сувениры, мгновенные вирусные механики через локальные соцсети. В России внедряются отдельные технологии (VR-аттракционы, бесконтактные браслеты), но сквозной цифровой экосистемы пока нет. Запрос аудитории изменился✨ Посетители уже не хотят просто сходить на аттракционы. Они ждут полноценной экосистемы: фуд-корты, лаунж-зоны, образовательные пространства, спортивные площадки. Например, китайские аквапарки всё чаще превращаются в гибридные развлекательные комплексы wellness 5 и семейного отдыха: термальные зоны, SPA, зоны для йоги, детские образовательные пространства, зоны релаксации и питания. Это отвечает запросу среднего класса на «осмысленный досуг».. У нас — чаще «горки—бассейн—ленивая река», но уже есть исключения и это радует. Итого, что мы имеем: Китай уже прошёл стадию имитации и сегодня формирует глобальные тренды в индустрии развлечений. Россия находится на этапе поиска собственного пути — с сильной инженерной базой, и только зарождающейся концептуальной проработкой. Во всем мире тематические парки являются центром притяжения, куда едут целенаправленно, чтобы провести день или даже несколько дней, - например нашумевший Netflix, цель которого не прибыль, а укрепление лояльности бренда, как многие годы делал Дисней или Ferrari World Abu Dhab. В России этот рынок далек от насыщения, на нем практически отсутствуют высококачественные объекты с продуманными концепциями, сопоставимыми с мировыми тематическими парками. Я верю, что новость про «парк русских сказок — мировой магнит» у нас впереди💫 Для этого нужно перестать мыслить «объектом развлечений» и начать проектировать «пространство эмоций, образования и идентичности». А дальше — дисциплина, партнёрства и масштабирование💪 Нафаня еще покажет, где спрятан наш сундук!)))💰 #фиджитал #ритейл #интерактив #аси #СтрануМеняютЛюди