Сегодня провела 4 (!!!) часа за готовкой кексов в центре современного искусства Tselinny по случаю выхода совместной ювелирной коллекции J.Kim и Avgust. И кексы, конечно, просто предлог для диалога. А он получился неспешным, вдумчивым, разнообразным и очень обогащающим. Такие встречи это как раз то, что принято называть комьюнити: тщательная работа с друзьями бренда, постоянный (!) контакт, развлечения и активности, которые подходят именно вашему окружению, которые они смогут оценить. Нежно люблю оба бренда, которые дружат со мной много лет, и с радостью отвечаю лояльностью, любовью и покупками. Хотела рассказать вам ещё про один трогательный элемент коллекции — кексницы, которые стали сережками в золоте и серебре. И это символ, который не только вызвал трепет у тех, кто помнит такие формы для выпечки из детства (я среди них, конечно), но и связал воедино всю коммуникацию. На презентации друзья брендов пекут кексы, на показе коллекции (который мы делали для бренда в прошлом году 💚) — кексницы в основе сеттинга стола и в руках у моделей. В рассылке украшений бренды так же использовали кексницы в качестве упаковки. Это про цельность и смыслы — я верю, что так и должны работать коммуникации сегодня.