Роль ткани в айдентике бренда. Как выбор материала, фактура и принты влияют на восприятие образа Почему всего лишь по принту мы узнаем коллекцию Louis Vuitton? Как мы понимаем, что твидовый жакет был выполнен именно домом Chanel? Эти вопросы затрагивают саму суть понятия «идентификация бренда» и раскрывают причины, по которым модные дома десятилетиями стараются выработать узнаваемые черты в своих коллекциях. Попробуем разобраться, какую роль в уникальности бренда играет ткань, а именно материал, фактура и принт. Дизайнер Дрис Ван Нотен известен особой любовью к флоральным мотивам. Основой коллекции 1994 года «Цветы» стали ткани шелк и креп-жоржет, на которые в последствии наносились принты. Летящие платья и юбки уже были отшиты, однако дизайнера беспокоила излишняя нарядность коллекции: все потому, что шелк в то время плотно ассоциировали с материалом праздничным, использующимся для парадных ансамблей. В попытке добиться чувства легкости, Дрис Ван Нотен решил постирать всю коллекцию, после чего шелк естественным образом приобрел помятый вид. Такая текстура ткани создавала оттенок небрежности несмотря на то, что это все еще был «праздничный» шелк. Благодаря смене фактуры ткани, дизайнер сумел придать коллекции ощущение повседневности и отразить свой авторский замысел. Довольно известный, но от этого не менее интересный пример идентификации бренда через ткань — модный дом Chanel и твид, которые можно считать практически синонимами. Впервые взяв в руки мужской спортивный костюм, Коко Шанель обнаружила интересное сочетание свойств этой ткани: мягкость, удобство и изысканность. Уже в 1924 году дизайнер начала активно сотрудничать с одной из шотландских мануфактур, заказывая лучшие ткани для своих костюмов и пальто. На данный момент сложно представить твид отдельно от Chanel. Несмотря на то, что эту ткань можно заметить в коллекциях таких модных домов, как Versace, Gucci, Balenciaga, Alexander Wang и др, твид до сих пор прочно ассоциируется именно с домом Chanel. Наверное, одним из самых простых и одновременно сложных способов создания айдентики бренда через ткань можно считать принтирование. С одной стороны, принты являются своеобразными знаками, которые легко считываются и запоминаются людьми. С другой стороны, придумать иконичный орнамент, который станет символом бренда, его отличительной чертой довольно сложно. Удачным примером использования принта в айдентике бренда можно считать Louis Vuitton. Их легендарная монограмма LV Canvas была разработана еще в 19 веке. Чемоданы Louis Vuitton отличались качеством, но внешне не выделялись среди других производителей. Тогда был придуман принт, который стал ассоциироваться с изысканностью, элегантностью и исключительностью. Этим же интересен бренд Gucci. Их коллекции полны изображений флоры и фауны. Казалось бы, данные мотивы являются одними из самых популярных среди дизайнеров, но растения и животные Gucci имеют собственный оттенок итальянской экстравагантности. Заполненность формата изделия напоминает французские мильфлеры, а сами цветы словно сошли со страниц книг по ботанике. Успех каждого знаменитого модного дома обусловлен тщательной проработкой идентичности, позволяющей бренду выделяться на фоне остальных. Во многом именно ткань и работа с ней помогают дизайнерам создавать неповторимые запоминающиеся образы и детали, которые впоследствии становятся особенностью модного дома, его неотъемлемой отличительной чертой. Читайте статью полностью на нашем сайте здесь 👍 Наши услуги: подробнее По вопросам консультаций и работы с брендами: тел. +79035277774