Maison Dongliang – концепт стор в Шанхае в формате «жилого дома», где каждая комната принадлежит отдельному бренду. Проект появился в 2009 году в Пекине. Придумали его Таша Лю, Чарльз Ван и Ланг Нан с идеей собрать селективных китайских дизайнеров в одном месте и показать, что локальная мода может быть стилевой и модной. По итогу Dongliang стал не просто ретейлом, а инфраструктурой индустрии. Через эту систему стали проходить дизайнеры, которые уже имеют устоявшиеся известные бренды. В общем, фаундеры таки смогли сформировать кластер модной прослойки и всего, что с этим связано. Экосистема была запущена. Далее команда основателей разделилась. Таша Лю ушла и сделала Labelhood – про который я, кстати, уже рассказывала. А Dongliang остался у Чарльза Вана – и проект стал двигаться в сторону зарубежного люксового лайфстайл-ретейла. Мои ощущения от посещения. Мода смешивается с интерьером, искусством и атмосферой. Попадая в особняк, ты ощущаешь себя в неком музее, где хочется разглядывать детали. Над тобой никто не стоит с пристальным взглядом и не ходит по пятам. Можно спокойно фотографировать (что, кстати, не всегда разрешается в бутиках). Я не знаю почему, но, например, в YSL в ТЦ на нас бежал продавец с криками на весь магазин, что снимать ничего нельзя. Каждая комната обособлена брендом и дизайном интерьера. Даже примерочные выглядят как отдельные проекты. Чувствуется внимание к каждой детали. Если обобщить, то это такой Gentle Monster, только в другой вселенной. Я не знаю, бьется ли у них экономика. Но думаю, что да, так как местная покупательская способность достаточно активна. Смело могу сказать, что это место отражает концепцию «пользовательского опыта» современности, о которой сейчас говорит весь фэшн-маркетинг и исследования потребительского поведения.