Комьюнити Недавно я участвовала в форуме фитнес бизнеса АОФИconnect ПЕРЕСБОРКА, как эксперт. Тема выступления и наша сессия была посвящена комьюнити маркетингу. Можно ли сегодня работать без комьюнити? Мне кажется, сейчас практически все работают с сообществом. В условиях ограничений и падения эффективности диджитал каналов, на которых так долго росла индустрия, комьюнити теперь не просто модное слово или тренд, а реальный инструмент, который влияет на удержание клиентов и финансы студии. В студиях йоги создание сообщества изначально лежит в основе деятельности. В этом смысле для нас это не ново. ▫️Люди, которые приходят практиковать йогу, часто разделяют схожие взгляды на здоровье, осознанность, личностное развитие. Это создаёт естественную основу для объединения в сообщество. ▫️Студии меньше по размеру, чем фитнес-клубы, это способствует более тесному общению между участниками и преподавателем, формирует доверительную атмосферу. ▫️В йоге часто формируются постоянные группы, которые занимаются вместе на протяжении долгого времени. Это позволяет участникам лучше узнать друг друга, подружиться, поддерживать друг друга. ▫️Преподаватели йоги часто становятся не только тренерами, но и наставниками, к которым обращаются за советом и поддержкой. ▫️Акцент на внутреннем росте объединяет людей на глубоком уровне. При этом, работа с комьюнити требует системного и профессионального подхода. Мой главный посыл на выступлении был в том, что каждая студия при работе с комьюнити должна учитывать свою специфику, уникальность и целевую аудиторию. Важно поставить цели и оценить свои ресурсы. Инструментов и работающих механик множество, вся информация доступна, самое важное выбрать то, что подходит именно вашей аудитории и вам. А вообще, мои мысли сейчас крутятся вокруг создания каких-то креативных маркетинговых кампаний. В условиях кризиса стандартные инструменты — например, обычная реклама, скидки или привычные акции — перестают работать так эффективно, как раньше. Люди становятся более осторожными в тратах, а конкуренция между студиями йоги и фитнеса усиливается. Необычные форматы, оригинальные акции или нестандартные визуальные решения вызывают интерес и запоминаются лучше, чем стандартные баннеры или рассылки. В кризис люди ищут не только пользу, но и поддержку, вдохновение, ощущение сообщества. В условиях ограниченных ресурсов креативные форматы часто оказываются более выгодными, чем традиционная реклама, и позволяют достичь большего эффекта при меньших затратах. На конференции я, как раз, поделилась нашим кейсом прошлого года, когда без особых затрат нам удалось привлечь 400 подписчиков в наш канал именно за счет креативного подхода. Лайк, если интересно, что это за кейс такой 🤓