Ё! 📣 #ё_faq Почему блогеры не читают ТЗ — и как сделать так, чтобы читали Каждый маркетолог хотя бы раз сталкивался с этим: блогеру/любому другому исполнителю отправили ТЗ, вроде бы всё понятно, но на выходе получается совсем не то. 📎 Спойлер: проблема не в лени блогеров. Они не читают ТЗ не потому, что им всё равно, а потому что ТЗ неудобно читать. 1️⃣ Слишком длинное. 5 страниц мелкого текста никто не осилит. 2️⃣ Сложные формулировки. Вместо “сделай пост” — “в рамках интеграции необходимо реализовать...”. 3️⃣ Нет структуры. Сплошной текст без акцентов = потеря внимания. 4️⃣ Бюрократический тон. В ТЗ чувствуется контроль, а не партнёрство. 💀 Что убивает мотивацию “Обязательно сделать так, иначе не примем”. “Запрещено любое отклонение”. 100 пунктов, где каждый — микроконтроль. 🧭 Как подавать ТЗ, чтобы его читали 1️⃣ Пишите коротко и с визуальной структурой. 2️⃣ Используйте примеры и скриншоты. 3️⃣ Добавляйте тёплый тон, а не “по регламенту”. 4️⃣ Формулируйте цели (“хотим показать, что продукт удобен”), а не методы (“нужно три кадра в ванной”). Хочешь, чтобы мы помогли выстроить систему ТЗ под твой бренд —так, чтобы блогеры не просто читали, а вдохновлялись? Пиши 👉 @einfluence_manager #инфлюенсмаркетинг #рекламаублогеров #нативнаяреклама #ё_faq #маркетинг2025