Замирало сердце, когда в сумерках на крышах домов вдруг вспыхивали огромные буквы: «Летайте самолётами Аэрофлота» или просто лаконичное «Молоко». А как хотелось зайти в кинотеатр «Призыв»! 20 марта 1912 года в Санкт-Петербурге разрешили установку первой световой рекламы, но настоящий расцвет этой «электрической сказки» мы застали уже в 60–70-е. Это была совсем другая реклама — не навязчивая, а какая-то уютная, торжественная. Гул трансформаторов в тишине проспекта, мерное мигание розовых и голубых трубок, отражающихся в лужах после весеннего дождя. Запах озона, мокрого асфальта и предвкушение вечерней прогулки. Эти огни превращали обычную серую улицу в настоящую декорацию к фильму.