☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Отменена «вечная отчетность» по интернет-рекламе 🔹 Okkam: ₽1,9 трлн — к концу 2025 года: рынок рекламы в России вырастет на 35%, но потом заметно просядет. Главный драйвер рекламного рынка — e-com и retail media, которые выросли на 73% и впервые обогнали классический digital. Их доля приближается к 50% всех затрат брендов. 🔹 Mediascope: Охваты всех измеряемых российских телеканалов по итогам июня-августа 2025 года выросли на 0,3% впервые как минимум за пять лет 🔹 Эксперты «Авито Рекламы» провели опрос и оценили влияние рекламы на реальные покупки. 44% отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела его к последней покупке. Для сравнения: в социальных сетях такой эффект отметили только 25% участников опроса, на ТВ — 20%, а в поисковых сервисах — 17% 🔹 Telega in интегрировались с GetCourse Ads. У онлайн-школ на GetCourse теперь есть инструмент со сквозной аналитикой, ИИ-подбором каналов, прогнозированием и контролем расходов, что убирает слепое распределение бюджета по каналам 🔹 Опрос «Яндекс Рекламы»: Два из трех респондентов за последние полгода сталкивались с рекламой на Smart TV, а каждый третий из них совершил целевое действие: уточнил информацию о продукте, переходил на сайт бренда или оформил покупку. 🔹 «Яндекс Директ» тестирует бесплатный инструмент, который за несколько минут при помощи нейросетей генерирует простой сайт для бизнесов — чтобы сразу запустить его продвижение в Директе 🔹 Очевидно, но факт: покупатели в 2 раза чаще возвращаются за покупками к интернет-магазинам, чем к селлерам на Wildberries и Ozon 🔹 Конструктор интернет-магазинов KIT от «Яндекса» стал доступен всем желающим 🔹 И снится нам не слоган космодрома. Какая бывает реклама в космосе 🚀 По предварительной оценке, реклама на космической технике может приносить в бюджет около 100 млн рублей ежегодно, реклама на объектах космической инфраструктуры — до 5 млн рублей в год 🔹 За два года, с 2023 по 2025-й, доля потребителей, которые покупали в течение года хоть что-то из того, что популяризировали блогеры, сократилась с 70% до 50%, согласно опросу инфлюенс-платформы Clutch 🔹 OpenAI опубликовала исследование о том, как 700 миллионов пользователей взаимодействуют с ChatGPT. Данные по 1,5 миллионам диалогов за период с мая 2024 по июнь 2025 года показывают неожиданную картину: 73% запросов не связаны с работой, больше половины пользователей — женщины, а почти 50% аудитории — молодежь от 18 до 25 лет. В категории поиска информации 2,1% запросов связаны с покупками и подбором товаров. Для OpenAI это потенциальная точка монетизации — компания может размещать рекламу в диалогах о продуктах или получать комиссию от ритейлеров за переходы. Такая модель прямо конкурирует с рекламным бизнесом Google. 🔹 Люди все-таки потребуются? Dentsu Creative опубликовала глобальный опрос директоров по маркетингу Dentsu Creative CMO 2024. Трое из четырех (78%) опрошенных считают, что генеративный искусственный интеллект никогда не сможет заменить человеческую изобретательность. Верим? Скачать отчёт. Почитать о чём он на Adpass 🔹 При этом британская рекламная группа S4 Capital, принадлежащая основателю холдинга WPP Мартину Сорреллу, планирует уволить часть сотрудников (стратегов, креативщиков и медийщиков) и заменить их искусственным интеллектом 🔹 Samsung тестирует рекламу на умных холодильниках Family Hub в США. Рекламные объявления появляются на экранах в период неактивности дисплея, полностью отключить их нельзя Оказывается, пока одни думают, как разместить рекламу на холодильнике, другие активно используют его по прямому назначению: 73% молодёжи в России сами делают домашние заготовки на зиму. Так что самый ценный контент на кухне — это всё ещё бабушкин рецепт маринованных помидорок, а не баннер на умном экране холодильника 🍅 🥫