🛍🎤 Эксперт E-Promo: live-шоппинг в России в 2026–2027 годах сместится от стримов к mini-app и игровым форматам Мировой рынок Live-шоппинга к концу 2026 года превысит 1 триллион долларов. Только в 2023 году его объем составлял 680 млрд. На российском рынке это направление начинает стремительно развиваться — и при этом в обратную сторону от Китая, который является всеобщим лидером шоппинга в прямом эфире. Оксана Храмова, управляющий директор департамента стратегического развития E-Promo (часть E-Promo Group) разобрала, как именно: 🛍Сейчас live-шоппинг в России отличается от Китая тем, что ролики напрямую связаны с корзиной: после просмотра коротких форматов и трансляций на маркетплейсах товары сохраняются в приложении для самостоятельного изучения пользователями. Такой подход работают не на импульсные покупки, от которых россияне все чаще отказываются, — а на повторные заказы и лояльность. 📱Наиболее устойчивой моделью для рынка может стать связка блогеров-экспертов и торговых платформ. Инфлюенсеры формируют доверие и интерес через нативный контент, а маркетплейсы конвертируют его за счёт встроенных видеоинструментов и сокращенного пути до покупки. У нас такой подход оказывается эффективнее классического «китайского» live-шоппинга, ориентированного на длинные стримы. 🎮 В ближайшие два года дополнительный рост формата будут обеспечивать игровые механики, лимитированные предложения от продавцов и развитие mini-app в Telegram и VK, которые позволяют перейти от контента к покупке в один клик. @ecomnews