Парадокс, интерес к экологичным товарам в России растет, а готовность платить за них повышенную цену — снижается. Свежее исследование ВЦИОМа показало, что люди чаще обращают внимание на состав, упаковку, происхождение продукта, однако доля готовых переплачивать за экологичность рухнула с 64% до 40% за последние 5 лет. И те же 40% выбирают дешевый товар, даже если он менее экологичный. Раньше таких было лишь 25%. Поэтому экологичное потребление всё ещё остаётся бонусом для тех, у кого есть финансовая устойчивость. Кстати, социально ответственные зумеры (казалось бы) выбрали дешевизну! Конечно, за эти пять лет наша реальность трансформировалась — от глобальных целей мы спускаемся на уровень продуктовой корзины. И это чувствуется не только в потреблении, но и в бизнесе. Устойчивость перестаёт быть имиджевой надстройкой и всё чаще рассматривается как элемент операционной эффективности компании. Об этом я писала тут. А что бы выбрали вы?