Тренд на self-care: как изменились потребительские привычки россиянок По данным «Медиалогии», концепция «заботы о себе» стала одним из ключевых трендом в маркетинговых коммуникациях брендов (зафиксировано порядка 27 тыс. упоминаний). Свежее исследование Яндекс Ритма подтверждает глубокий поведенческий сдвиг у женской аудитории: 91% опрошенных считают заботу о себе необходимостью; 74% респондентов за последние три года стали уделять значительно больше внимания личному комфорту и внутреннему состоянию. Визуализация тренда через кейс в Санкт-Петербурге Образ современной женщины и идея self-care получили физическое воплощение в совместном проекте Яндекс Ритма и цветочного пространства Roots. В центре Петербурга в витрине проходил перформанс — живая трансляция дня заботы о себе. Героиней стала девушка-инфлюенсер, чей распорядок дня был превращен в публичный перфоманс с призывом проявлять к себе любовь без повода. Сегментация источников вдохновения Исследование выявило прямую зависимость источников энергии от жизненного этапа: Финансовая независимость: является приоритетом для 42% женщин. Материнство: 46% мам черпают вдохновение в детях. Зумеры (18–24 года): основными стимулами называют личные цели (29%), творчество (25%) и карьерные достижения (19%). Внутренняя опора: для 34% женщин в возрасте 45–54 лет главным источником вдохновения являются они сами. Вывод: женщины начинают вдохновлять российские бренды на яркую персонализированную коммуникацию с помощью апелляции к любви и заботе о себе, что не может не радовать. @e_Commerce_TG