Зачем людям читать твой телеграм-канал? Осторожно! В момент написания этого текста уровень безумия в нашей лаборатории превысил допустимые 90%. Но, как учит нас история, все великие открытия были сделаны именно на грани нервного срыва. Запись в лабораторном журнале от 3 марта. Каждый раз, когда ко мне за советом приходит очередной эксперт с потухшим тeлеграм-каналом, я надеваю очки, поправляю халат и задаю свой коронный, сакраментальный и чертовски простой вопрос: А зачем? Зачем, я вас спрашиваю, человеку читать ваш канал?! И знаешь, что я слышу в ответ? Какую-то дичь. Невразумительное мычание. Бред сивой кобылы в марсианских декорациях. Эксперты-одиночки мечутся, как лабораторные крысы в лабиринте. Они либо агрессивно пихают свои услуги в лицо читателям - Бац! Бац! - как рекламу в метро, от которой у людей нервный тик. Либо-впадают в ступор и начинают вещать сухим, как песок Сахары, энциклопедическим языком. Скука смертная! Итог? Ноль продаж. Пустота. Кома. Крупные онлайн-школы - отдельный вид маразма. Они думают, что контент - это только про запуск, бабло, масштабирование. Анонсы, вебинары, снова анонсы. А где работа с базой? Где уважение к тем, кто уже подписался на твой канал? Раньше этот цирк еще как-то работал. Но сейчас, когда трафик стоит как атомная электростанция, терять уже привлечённых людей - это не стратегическая ошибка. Это диверсия против своего же канала. Это подрыв собственной лаборатории. А теперь - аксиома профессора Дитковского (записывай, пока есть такая возможность): Чтобы аудитория: а) Не сбегала от тебя в ужасе. б) Читала твои посты, открыв рот. в) Таяла от интереса, открыв твой канал. г) И, наконец, отдавала свои кровные за твой курс или тренинг. Нужно усвоить одну истину, отлитую из бетона и бронзы: Твой канал - это настоящее СМИ. Медиа. Телеграм-журнал. Это не собачий хвост, прицепленный к тренингу или курсу. Твой канал - всему голова. Читателю должно быть интересно читать твой канал, даже если он никогда не купит ни одного курса. Даже если он зарулил к тебе в гости просто погреться. Разрушаю иллюзию величия. Статус «эксперт» - это фантик. Пустышка. Ничто. Ещё один блог коуча или психолога никому нафиг не нужен. Это как ещё одна дырка от бублика, который давно уже съели другие. Ценность возникает только тогда, когда твой контент - как электрошок - бьёт точно в живой интерес человека. Поэтому автор канала - это не гуру с горы, а, прости господи, журналист. Репортёр с диктофоном наперевес. Твоя миссия, как владельца телеграм-СМИ: - Рыть носом землю в поисках того, что реально парит читателей. - Формировать для них повестку дня. - Заворачивать нужные тебе смыслы в яркую, искрящуюся упаковку. - И дарить аудитории бесплатный интеллектуальный секс! Осознали? Проснулись? Отлично! Добро пожаловать в нашу лабораторию. Дальше - только режим, только хардкор: - Рубрики, которые бьют без промаха. - Диалог с аудиторией (а не монолог у зеркала). - Управление этим бедламом. - И ювелирное внедрение продаж прямо в мозг, тьфу ты, в контент. Для нас, для экспертов, канал - это маркетинговый молоток, чтобы прогревать им читателей и продавать. Для читателей это телеграм-СМИ, регулярный продукт, который они с удовольствием потребляют, как профессорский кофе с тройной дозой кофеина. И только на стыке этих двух безумных реальностей, в этом ядерном реакторе, рождается живой канал, где люди: - Остаются надолго. - Вовлекаются в творящееся там непотребство. - Получают оргазм от контента. - И, черт возьми, покупают! 🎓 Как сказал лауреат Нобелевской премии по физике Нильс Бор: «Ваша идея, конечно, безумна. Весь вопрос в том, достаточно ли она безумна, чтобы оказаться верной». Вот это мы и проверим на этой неделе. Профессор Дитковский продолжает работу.