GAP снова жоска на коне! в этот раз завоевывают латино-американский рынок лицом новое кампании стала Young Miko разбираемся, почему именно она и почему это улетно круто 1. маленький контекст в 90-х GAP был буквально поп-культурным гигантом в их рекламных кампаниях снимались: Madonna, Missy Elliott, Lenny Kravitz а потом бренд довольно сильно выпал из повестки: fast fashion вроде Zara и H&M стали быстрее и моднее, и GAP постепенно начал ассоциироваться с одеждой «для родителей». продажи падали почти 10 лет 2. новая стратегия GAP последние несколько лет бренд пытается снова завоевать зумеров уже были кампании с ультрапопулярными артистами: Kanye West, Katseye, Troye Sivan 3. почему именно Young Miko для смелых брендов она почти идеальный герой: — ца: зумеры — завоевала латино-поп сцену — сильный фандом — квир-репрезентация 4. и тут есть важный культурный контекст сегодня латино-поп вообще один из главных драйверов мировой поп-культуры например, Bad Bunny — первый латино-артист, который стал хедлайнером коачеллы, взявший грэмми, еще и разнос в перерыве супер-боула поэтому для американских брендов латино-сцена = один из самых быстрых способов попасть в gen z повестку. ещё и в период антимиграционной политики Трампа кстати, это первая кампания GAP полностью на испанском языке. латино-американская аудитория сейчас очень гордится этой коллабой 5. и ещё один интересный момент в кампании нет никакой дизайнерской коллаборации. они продвигают свои обычные базовые позиции это старая философия GAP: крутость должна приходить от культуры и людей, а не от самой одежды