Друзья мои! Как вы думаете, Адам, дающий имена животным, и каталог IKEA с труднопроизносимыми названиями шкафов — что может быть общего? На первый взгляд - ничего. Но, меня давно привлекает эта тема, а значит... Попробуем разобраться. Вспомним священный момент из книги Бытия: «Господь Бог образовал из земли всех животных полевых и всех птиц небесных, и привел к человеку, чтобы видеть, как он назовет их, и чтобы, как наречет человек всякую душу живую, так и было имя ей» (Быт. 2:19). Это был первый интеллектуальный акт в истории человечества. Адам не просто наклеивал ярлыки - он проникал в самую суть твари. Святые отцы учат нас, что до грехопадения Адам был сопричастен Богу в его совершенном ведении, и имя, которое он давал, выражало самую сокровенную природу вещи. Это был акт царственного служения человека - как образа Божия, он владычествовал, давая имена, и через это вводил тварь в мир слова и смысла. В древности имя никогда не было случайным. Оно означало призвание, судьбу, самую сердцевину бытия. А теперь мы переносимся в наши дни. Мы заходим в огромный желто-синий лабиринт, берем тележку и читаем: «Мальм», «Билли», «Лакк», «Экторп». Что это? Имена собственные. Почти как у Адама. Изучая историю компании, мы узнаём интересную подробность: основатель IKEA Ингвар Кампрад страдал дислексией. Ему было трудно запоминать цифровые артикулы, поэтому он решил давать товарам имена. И возникла целая система: диваны называют в честь городов Норвегии, ковры - в честь датских городов, кровати - в честь норвежских местностей, а полки для книг носят мужские имена или названия профессий, товары для ванной - названия шведских озер, детские товары - животных и птиц, текстиль - женские имена. Красиво? Безусловно. Поэтично? Возможно. Но есть ли здесь то самое проникновение в суть? Когда Адам называл льва львом, он прозревал его царственную природу. Когда IKEA называет стол «Лерхамн», это всего лишь название шведского населенного пункта. Имя не говорит нам о дереве, из которого сделан стол, о его прочности, о его предназначении. Оно говорит нам о маркетинговом ходе и о болезни основателя. Более того, компания может в любой момент изменить имя в зависимости от рекламной кампании. Так, в рамках проекта «Retail Therapy» товары называли по популярным запросам в Google: игрушечная собака стала «У моего папы аллергия на животных», а шкаф - «Я и мой партнер очень разные». Представили бы вы такое в раю? Чтобы Адам сегодня назвал слона «У-моей-жены-болит-голова», а завтра - «Скидка-на-бананы»? Есть в этой истории и промыслительная ирония. Исследователи подсчитали, что каталоги IKEA когда-то издавались тиражами, вдвое превышающими тиражи Библии. Библия - книга книг, Слово Божие - уступает в тираже книге мебели! И популярность «библии дизайна» выше Книги книг очень показательна. Но Библия говорит о спасении души. Каталог IKEA говорит об обустройстве тела в этом временном мире. Библия ведет в Царство Небесное. IKEA ведет в лабиринт торгового зала - и, кстати, специально запутывает покупателя, чтобы он купил больше лишнего. В раю Адам видел Бога лицом к лицу. В IKEA мы видим... мясные фрикадельки, которые являются «главным продавцом диванов». Вот такая ирония. Так что же это? Подражание? Аллюзия? Или мне надо снять шапочку из фольги и не искать потаённые смыслы? Есть ли в политике IKEA сознательное подражание Библии? Думаю, что нет. Это было бы слишком смелым утверждением. Скорее, мы видим нечто иное - бессознательное отражение архетипа. Человек создан по образу Божию. И даже в падшем состоянии, даже занимаясь торговлей и маркетингом, он сохраняет память о рае. Он интуитивно чувствует: у вещей должны быть имена. Но поскольку утрачено главное - общение с Творцом и способность видеть суть вещей, - имена становятся пустыми, случайными, функциональными. Это как если бы ребенок, увидев, как отец пишет иконы, взял кисть и начал красить забор. Формально - те же движения, те же кисти, та же краска. Но суть - иная. #Аленкины_думки