Budget Pacing DV360 Сегодня разберем разные настройки открутки бюджета в DV360. Базово можно задавать бюджет в деньгах, которые нужно открутить, или в количестве показов, которые нужно купить. ASAP Если мы хотим сжечь весь выделенный дневной бюджет как можно быстрее, то ставим ASAP. Хорошо работает если инвентарь ограничен, и риск слишком быстро (в течении нескольких часов) открутить бюджет невысок EVEN Если задачи тратить одинаковую сумму ежедневно, и инвентарь стабилен изо дня в день. Есть риск не докрутить бюджет, если к концу РК инвентаря станет меньше, или выростет конкуренция. AHEAD Если мы хотим гарантировано открутить весь бюджет. Здесь мы выставляем 120% от ежедневного равномерного target бюджета вначале, и постепенно выравниваем его, приближаясь к EVEN к середине и концу РК. Важно держать в голове, если insertion order настроен на EVEN, это еще не значит, что трафик будет распределятся равномерно между line item'ами в рамках IO, тем более если они конкурируют друг с другом. Также нужно учитывать период сходимости в несколько дней, за который алгоритмы DV360 обучаются равномерно распределять трафик в рамках line item'а Риск перекрутить бюджет Чем меньше бюджет и больше доступного инвентаря, тем выше вероятность overpacing'а и перекрутки бюджета, т.к. ставки будут уходить быстрее, чем pacing обновляется и пересчитывает, сколько денег уже потрачено. Тоже самое может произойти, если ставка на line item (bid cost) выставлена высокая и таргетинг по гео и аудитории выставлен широкий В качестве меры по снижению риска перекрутить, можно сегментировать бюджет по датам в рамках одного и того же insertion order. Тогда текущая настройка pacing'а будет применена к отдельному сегменту