Как реклама адаптируется под новые условия рынка? 📉Крупнейшие рекламодатели России сокращают инвестиции в продвижение — такая тенденция заметна по данным Group4Media. ➡️«Сбер» уменьшил расходы на 17% (до 34,9 млрд руб.); ➡️«Яндекс» — на 19% (до 14,6 млрд руб.); ➡️ВТБ, наоборот, нарастил инвестиции на 30%; ➡️Ozon и «Т-Технологии» тоже незначительно увеличили бюджеты. Деньги на рекламу из классического охвата перенаправляют в перформанс, ритейл-медиа, собственные приложения и экосистемы. Это становится более выгодным, потому что: 🔵Потребительская активность снизилась —> лид стал дороже; 🔵Работу ключевой площадки Telegram ограничивают —> идет резкое удорожание рекламы. Эксперты предполагают, что в ближайшей перспективе тренд на жесткую оптимизацию рекламных расходов сохранится. 📲 «Маркетолог со стройки в MAX»