Колбы в коллабе о сенсорной перезагрузке от COSRX х àклé к 8 марта. Ну какой формфактор, скажите? Если мне захотелось заиметь продукт коллабы себе — значит, надо об этом писать. Я люблю странненькие аксессуары, и в штучки àклé влюбилась! А тут еще такая красивая история, которая очень-очень всем нужна — подышать, разгрузить нервную систему, отрубиться на секундочку от мира. Как объединить аксессуары и корейскую косметику в медитативный продукт — рассказвает Тая, руководительница отдела инфлюенсер-маркетинга и пиара в COSRX Россия. 💕 Это рубрика #риал_коллаба, где я спрашиваю команды о реальном опыте создания коллабы. Так что читайте эту историю и присылайте свои коллабы на @flwmy — В чем главная идея коллабы? Как в продукте объединились бренды? Центральный элемент набора — брелок с двумя колбами, созданный по принципу техники заземления «5-4-3-2-1» — практики, помогающей вернуться в состояние «здесь и сейчас», когда тревога нарастает. Первая колба — для духов. Её поверхность специально разработана так, чтобы давать рукам разную сенсорную нагрузку. Когда мир начинает «дрожать», тактильный контакт с фактурной поверхностью помогает вернуть контроль над телом, а знакомый аромат — над дыханием. Вторая колба — в форме розовой гири — для крема от COSRX. Она раскручивается, открывая доступ к уходу, который так же бережно относится к коже, как мы хотим относиться к себе в моменты уязвимости. В набор также входят два полноразмерных средства COSRX, которыми можно наполнить колбы и брать с собой куда угодно. Потому что забота не должна заканчиваться за дверью дома. — Расскажи, как выбрали в партнеры àклé? Я выбирала àклé стратегически, исходя из нашей задачи расширяться на более юную аудиторию, делала ресерч, решила, что акле является неким голосом нужного нам сегмента, поэтому написала им и предложила коллабу) У команды àклé давно лежала идея брелока с колбой, и когда мы пришли с предложением о коллаборации, всё совпало — концепция быстро превратилась в полноценный многофункциональный обвес с сенсорной историей. Идея с таким продуктом принадлежит основательницам àклé, все сошлось и нам хотелось сделать вау-продукт. — Что было самым сложным в коллабе, а что — самым приятным и легким? Самым сложным были сроки (которые мы сами себе и задали, ахаха). За считанные дни нужно было произвести тираж, сделать съёмку, собрать весь контент, пресс-релиз, рассылку. Добавились и логистические сложности, офис àклé в Санкт-Петербурге, мы в Москве, а физический продукт нужно было протестировать, утвердить и быстро запустить. — Как вы распределили задачи в коллабе? Кто за что отвечал? Это была максимально партнерская работа. Честно скажу, я работала с разными брендами, запускала разные проекты, но тут основательницы бренда àклé меня удивили: даже на первый звонок они пришли с презой и визуализацией продукта под нашу коллабу. Случилось совпадение брендов по глубинным ценностям, не было конфликтов по концепции, всё собиралось очень естественно. — Какой совет вы бы дали брендам, которые решатся создавать совместным физический продукт? Я бы посоветовала в первую очередь понимать цель. Коллаборация сама по себе не должна быть конечной целью, не нужно делать коллабы ради галочки. И конечно же, важно не бояться предлагать и обсуждать даже самые странные идеи. Рекомендую на старте убрать рамку бюджетов, сроков и процесса реализации — и дать себе пространство для генерации. Правда, помогает, просто представить, что бюджет безграничен и есть все возможности в мире! Не бояться осуждения своей идеи, но и не ждать ее полного принятия — это тоже важный момент. И найдя ту самую безумную затею — разобрать ее на части, ответить на вопрос «что делает ее клевой? что делает ее вау-идеей?». Затем сохранить эту её главную суть, а остальное аккуратно приземлить с учётом ресурсов и возможностей. Не забываем 💓 и забрать подарок себе и бести!