Трафик может быть живым. Facebook может работать идеально. А ROI — умирать. Покажу наглядный пример цикла жизни продукта на одном из проектов. Без теории, просто по месяцам. Ключевая ошибка, которую совершают многие: когда кажется, что «ещё работает», продукт уже перестал продавать сам себя. Май Заход в рынок. ROI ~200%. Свежий продукт, рынок не адаптирован. Кажется, что ты нашёл «золотую кнопку». Июнь–июль Масштабирование. Увеличиваем объёмы, растёт спенд. ROI падает до 40–50%, но это всё ещё хорошие цифры. Август ROI ниже, но в плюсе. Facebook работает стабильно. Трафик живой, лиды доходят до диалогов. Продавать становится заметно сложнее. Сентябрь ROI около 20%. По ощущениям — «всё ещё можно жить». По факту — рынок привык, оффер выгорел. Октябрь ROI почти ноль. И важный момент: трафик не умер. Sub → Dialog высокий, FB продолжает приводить целевых людей. Но деньги перестают доходить до верха воронки. Это и есть классический спад продукта. Рынок адаптировался. Пользователь стал холоднее. Оффер устарел в текущем виде. И здесь важно честно признать: проблема не в баинге и не в Facebook. Продукт просто прожил свой цикл. Худшее решение — продолжать лить «потому что раньше работало». Лучшее — вовремя понять стадию: обновлять продукт и упаковку, менять механику продаж или закрывать проект и идти дальше. Арбитраж — это не про вечные связки.