На днях MAX рапортовал о первом миллионе пользователей. Для этого потребовались три месяца, поддержка всех каналов маркетинга ВК, нескольких федеральных министров, федеральный закон и личное внимание самого Путина. Я много жалуюсь на истощение SM-инструментария и, конечно, с этой точки зрения искренне желаю MAX’у успехов. Но пока возможностей для какого-либо продвижения там нет, и про людей я до этого иронизировал. А тут подоспели официальные цифры — миллион. Миллион — это красиво, но миллион — это просто цифра. 333 тысячи в месяц. Всё познаётся в сравнении. Посмотрим на большие запуски за последнее время. Начнём издалека. Threads набрал 100 миллионов за 5 дней — самый быстрый старт приложения за всю историю запусков. Без министров, но с Instagram (у него 2 миллиарда MAU). Получается, 5% за 5 дней. Это, конечно, не прямой конкурент, и масштабы немного другие, но для бенчмарка сгодится. NUUM запустился в декабре 2023 года, а через полгода заявил о 5,2 млн MAU (это не равнозначно “пользователям”, но тут и модель использования другая, так что для целей поста подойдёт). Правда, у него не было “кормовой базы” в виде какого-то материнского приложения, зато было 6 млрд рублей “на развитие”. Примерно 850 тысяч пользователей в месяц. Yappy за первые полгода набрал 4 млн MAU, то есть примерно 700 тысяч в месяц. У них есть Rutube, но в качестве донора аудитории в тот момент он не использовался. Wibes набрал первые 150 тысяч пользователей (не MAU) за первую неделю тестирования, за первый месяц — 3,7 млн. И это, наверное, самый близкий пример — у них тоже есть “материнское” приложение в виде самого маркетплейса плюс куча наружки. У Wildberries MAU — 130 миллионов. У “материнского” ВК — 92 миллиона MAU. То есть выходит, что MAX набрал 1,1% за три месяца там, где Wibes сделал 3% за месяц, а Threads — 5% за 5 дней. Ладно, действительно, Threads — большой и далеко. Но Wibes гораздо более нишевое приложение, а запустилось куда бодрее. Как ни крути, с какой стороны ни рассматривай, у MAX получается самый медленный старт. Ну и субъективное: за месяц “госпромо” количество людей в моём контакт-листе увеличилось на 8 человек. Теперь их 10. Из них двое — всё ещё сотрудники ВК (к слову, их в моём листе существенно больше, чем два), один HR, а остальные — из digital-маркетинга. Может быть, дело в том, что в MAX пока действительно нечего делать, кроме P2P-коммуникации. Каналов нет, приложений нет, каких-либо рекламных возможностей тоже нет. А может быть, это эффект господдержки. В любом случае, желаем новому мессенджеру развития в конкурентной среде. Инновации и лидеры появляются только так. * Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.