10. Дзен после продажи ВК очень сильно старался показать развитие, но лучше не становится. MAU в 77 млн, подозреваю, во многом держится на людях, которые по привычке пытающиеся зайти на yandex. ru. Проблема Дзена заключается в том, что площадка будто бы сама не может определиться, что она такое. То это тематические блоги, то давайте делать видео, то давайте делать короткое видео, сейчас виток «вы все это наснимали, вы молодцы, но монетизация теперь только за тексты, сорян». В такой чехарде трудно всем — и пользователям, и создателям контента. Тем не менее, у Дзена остаются козыри (помимо трафика): кабинет ВК Рекламы и индексация в Яндексе. Постройка активного сообщества бренда в Дзене сейчас мне кажется утопией, но для решения тактических задач вполне подходит. 11. С таким скукоживающимся набором инструментария в голову само собой приходит слово 2024 года: медиаинфляция. У обывателя годами существовало заблуждение о том, что соцсети — это дешево (если не бесплатно) и быстро. В 2025 году можно уверенно говорить: соцсети это не только не дешево, но часто и дороже некоторых других форматов, и предпосылок к хотя бы стабилизации цен нет. Уменьшение инструментария — только одна из причин, цены подгоняют вперед налоги и прочее законодательное регулирование. В целом сейчас быть SM-агентством становится очень накладным бизнесом. 12. Машина госрегулирования digital-рекламы только запущена и не остановится. Будут появляться как новые нормы, так и случаи реального правоприменения существующих. Думаю, всем более-менее понятно, что текущий режим ответственности за маркировку более, чем вегетарианский, и носит скорее точечный характер. Учитывая неразбериху с внедрением регулирования и массовый характер ошибок даже среди тех, кто соблюдает всяческие маркировки, «все только начинается». 13. Знание законов и норм для специалистов в digital-коммуникациях в такой ситуации становится уже не «nice to have», а практически «must». А с этим проблемки даже в области «старого» законодательства. К сожалению, многие коллеги не понимают даже базы авторского права, не говоря уже о более неочевидных вещах. Учить законы придется всем, кто-то сделает это превентивно и добровольно, кто-то — сложным путем штрафов. Первые на собеседовании будут выглядеть более выигрышно. 14. Надежды на расширение инструментария за счет возвращения зарубежных площадок я не испытываю. Причины блокировки Meta* и YouTube — политические, и у площадок очень мало причин, чтобы выполнять требования, выдвинутые отечественными регуляторами. Последние новость про долг Google говорила о 91,5 квинтиллионе рублей — во всем мире денег всего 2 квинтиллиона рублей. Плюс есть всякие другие классные требования по локализации бизнеса и данных, выполнять которые в условиях текущего политического противостояния для любой зарубежной сети себе во много раз дороже.