Уровень дохода предпринимателя напрямую зависит от количества риска, которое он готов на себя взять. Чем осторожнее человек ведет бизнес, чем больше он старается все сохранить, не ошибиться, не потерять и не сделать лишнего шага, тем медленнее растут деньги. Рост почти всегда начинается там, где появляются решения с долей неопределенности: поднять цены, поменять систему работы, вложиться в развитие, взять на себя ответственность за более крупные обороты. Поэтому доход предпринимателя редко ограничен рынком. Чаще всего он ограничен тем уровнем риска, который человек психологически готов выдержать.