План работ здорового специалиста с проектом Данный пост служит пояснением заказчикам о том, как проходит работа. А для специалистов - чек-лист по запуску. И так, когда начинается работа с каким-то проектом, то просто собрать семантику, нажать галочки в рекламе и потом чистить площадки - не вариант, увы. Уже давно работает только одна связка - аналитика + реклама + сайт. Поэтому едем по пунктам. ⬇️ ⓵ Этап - анализ - Анализ ниши - Анализ позиционирования - Анализ воронки - Анализ сайта (техничка +упаковка) - Анализ офферов и УТП - Анализ конкурентов - Предварительная оценка окупаемости Зачем: Понять есть ли шансы в Директе. Понять в какую сторону двигаться по следующим пунктам. ⓶ Этап - Стратегия - Определение целей по KPI - Доупаковка сайта и смыслов - Определение сегментов ЦА - Анализ триггеров ЦА - Создание структуры рекламного кабинета Зачем: Мы определяем как, зачем и что мы будем продвигать в первую очередь. ⓷ Этап - Аналитика - Настройка актуализация Яндекс Метрики и целей - Настройка интеграций с CRM - Определение и настройка значимых целей - Подключение и настройка сторонних инструментов: коллтрекинги, квизы и прочее - Отладка сайта Зачем: Без этого нет смысла запускать рекламу. Всё должно быть измеримо. ⓸ Этап - Реклама - Сбор и кластеризация семантики - Определение посадочных страниц по семантике - Создание товарного фида - Настройка Поиска - Настройка РСЯ - Настройка МК/ТМК/ТГ/ИТД - Настройка всех подходящих типов РК - Создание объявлений на каждый кластер Зачем: Затем, чтобы реклама была) На этом этапе как раз все эти "настройки" ⓹ Этап - Оптимизация - Ежедневная чистка площадок/запросов - Контроль CPC|CPA|CPL|итд - Контроль и устранение прочих аномалий (это Яндекс, если шо) - Корректировки ставок/бюджетов - Корректировки срезов пол/возраст/устройства/итд - Ротация групп/РК - Запуск доп. РК - Пересборка структуры кабинета - Изменения сайта по фактическим цифрам - Изменения воронки по фактическим цифрам - Танцы с бубном и молитвы, если не идёт И вот мы подошли к самому важному этапу. Который никто не понимает. Услышьте: каждый бизнес уникален. Каждый запуск уникален. Каждый кейс уникален. Воронка, прайс, отдел продаж и еще 20+ пунктов - УНИКАЛЬНЫ. Поэтому какого-то единого решения для всех не может быть. Поэтому правки и оптимизация у каждого свои. У каждого уникальны. И что самое важное - все этапы происходят итерациями. Это постоянный процесс. Это постоянная оптимизация всей системы. Кстати, на каждом этапе, разумеется, появляются конкретные рекомендации о том, что нужно сделать ВАМ. По сайту, по продажам, по офферам и много чего еще. Поэтому результат никогда не зависит только от одной стороны. А "сторон", кстати, 3. Специалист, бизнес и Яндекс. Поэтому мне очень нравится, когда при наличии третьей стороны (Яндекс), на которую никто и никак не может повлиять, просят дать 100% гарантии результата. Но при усердной и правильной работе двух сторон - результат будет даже вопреки третьей стороне 😉 —— ➡ Чат канала ➡ Канал в MAX