Социальные сети перестали быть экспериментальным медиа каналом Во-первых, средний годовой бюджет на influence в исследовании вырос на 171% год к году. Во-вторых, 98% брендов используют контент в других каналах. Права, лицензии. В-третьих, 94% организаций говорят, что авторы дают больше ROI, чем традиционная digital реклама Важный вывод в документе — связь между экономикой и ростом канала. Все привыкли, что в период турбулентности бренды режут бюджеты, реклама всегда производная от производства и сбыта. В influence происходит обратное, при усилении акцента на ROI бренды переводят в него деньги из paid, digital TV, CTV и owned social, он же брендовые медиа, он же SMM, который у нас почти деградировал. В 2026 авторы становятся новым performance, работают на доверие и сигналы алгоритмам, своеобразное SEO, потом все усиливается через paid Пишут и про падение значимости подписоты. В презентации это фактически названо концом старой эпохи, количество подписчиков наименее важный фактор выбора, на первый план выходят brand fit, performance и suitability. Важный и логичный перелом. Раньше рынок был устроен по принципам аренды чужого охвата, что порождало 70% фрод В России из-за рисков и постоянного платформенного дрейфа устойчивой станет мульти модель: МАХ, Telegram, VK, YouTube, Shorts, маркетплейсы, базы рассылок у блогерских экосистем, закрытые комьюнити У нас быстрее, чем на Западе, срастутся influence, affiliate и retail media. В презентации social commerce и affiliate названы одним из следующих больших трендов. Авторы по-прежнему будут развивать собственные медиа во всех разрешенных и доступных каналах, но в рекламной модели начнут работать на маркетплейсах, в retail media и в спецпроектах на них, как конверсионный и лояльный фильтр между спросом и покупкой в конкретном магазине Ждём роста national consumer promo Будет расти доля амбассадоских контрактов, длительных партнерств, бизнес коллабораций