Онлайн-аптеки разогревают рынок: как топ-5 делят рекламный бюджет ⌛Прогнозы Easy Commerce звучат оптимистично: аналитики ожидают рост онлайн-продаж аптечных товаров на 30% по итогам 2025 года. Судя по динамике бюджетов на онлайн-продвижение компаний категории “Лекарственные препараты и БАДы (продажа)”, рынок действительно разогревается. 🔍Чтобы оценить, как крупнейшие игроки реагируют на этот тренд, мы проанализировали пять интернет-аптек с наибольшим объемом продаж за 9 месяцев 2025 года, по версии маркетингового агентства DSM Group: Аптека.ру, «Ютека», «Здравсити», «Ригла», «Апрель». ➡️Согласно данным продукта Digital Budget, компании-лидеры сегмента во втором полугодии 2025 года совокупно увеличили расходы на интернет-рекламу в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. 🔹Во втором полугодии 2025 года, как и в таком же периоде 2024-го, Apteka.ru возглавила список компаний из выборки по объему расходов на онлайн-продвижение. Бренд аккумулировал более половины совокупного бюджета пяти рассматриваемых брендов на интернет-рекламу. Стоит отметить, что в течение всего 2025 года Apteka.ru не раз лидировала и в рейтингах по объему онлайн-продаж среди аптечных сервисов. 🔹Вторую строчку сохранила «Ютека», закрепив за собой «серебро», полученное по итогам второго полугодия 2024 года. Во втором полугодии 2025-го на нее пришлось более трети рекламных расходов компаний из выборки. Заметим, что по данным Data Insight, «Ютека» неизменно входит в тройку лидеров среди интернет-аптек и по количеству заказов. 🔹Стабильность демонстрирует и «Здравсити»: бренд вновь занял третье место, как и во втором полугодии 2024-го. На долю компании приходится 10 % совокупного бюджета выборки. Любопытно, что “Здравсити” стал единственным фармацевтическим партнером «Почты России» по доставке лекарств в малые и труднодоступные населенные пункты 77 регионов страны. 🔹На четвертом месте расположилась «Ригла» с 5%-й долей общих расходов на интернет-рекламу. Рост затрат «Ригла» на продвижение в интернете шел параллельно с её офлайн-экспансией: по данным маркетингового агентства DSM Group, за 2025 год «Ригла» приобрела более 500 аптек в регионах. 🔹Замыкает пятерку «Апрель» — бренд, аккумурировавший во втором полугодии 2025 года 2 % совокупного бюджета рассматриваемых брендов. Вместе с тем “Апрель” занял в 2025 году первое место в «Рейтинге влиятельности на фармацевтическом рынке», который ежегодно составляет “Фармацевтический вестник”.