💬 Конференцию DATA 2026 открыл Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance Топ-менеджер представил новый фирменный стиль компании, основанный на метафоре непрерывного информационного потока, но при этом сохраняющий эмоциональность и теплоту. В своей открывающей презентации эксперт Digital Alliance рассказал о вызовах, которые стоят перед рекламным рынком в условиях замедления его роста и трансформации медиаландшафта. ✔️ Динамика роста рекламного рынка существенно замедляется: если в предыдущие три года наблюдался значительный отскок, то в текущем году прирост, по прогнозам рекламных групп, составит от 6 до 15%. На фоне инфляции и увеличения стоимости контактов рекламодатели испытывают давление при выборе медиаканалов и приоритезирует инвестиции в доказано эффективные инструменты. Лишь 35% крупного бизнеса готовы увеличить рекламные бюджеты более чем на 20%. Малый и средний бизнес, традиционно игравший роль локомотива в performance-рекламе, еще более сдержан: к росту готовы лишь 32% компаний из этого сегмента. При этом в своем инвентаре Digital Alliance фиксирует рост практически во всех топ-категориях более чем вдвое, в частности, в категории путешествий и медиаконтента. ✔️ Российский потребитель испытывает потребность в поддержке и уверенности в бренде. Потребитель хочет, чтобы коммуникация шла через качественные каналы. Уже 54 млн человек ежемесячно оплачивают подписки на стриминговых платформах и в онлайн-кинотеатрах. Люди сегодня готовы платить за качественное видео и доступ к контенту. ✔️ Рост медиаинвестиций сдерживает фрагментированность в измерениях, поскольку многие маркетологи используют субъективные данные медиаканалов. Ключевые ожидания рынка на 2026 год: единая модель качества контакта, прозрачная атрибуция и новая эффективность через инновации, ИИ и стратегические альянсы. ✔️ Digital Alliance закрывает системный дефицит сопоставимости и измеримости через расширение инвентаря и стратегические партнерства с онлайн-кинотеатрами, рекламу в офлайн-кинотеатрах на самых больших экранах страны, единый цифровой канал для размещения в эфире региональных телеканалов, а также внедрение передовых измерений, фиксирующих качественный контакт с аудиторией. #DATA_2026