Новый кейс ЭVA ковры с высоким бортом. Комплект в салон 🚘 Задача Разработать универсальный макет карточки товара для последующего тиражирования на 1000+ SKU В этом проекте пришлось резко забыть все, что я знала о дифференциации и сделать карточку, которая должна продавать всем 🤔 Конечно мы понимаем, что расширение аудитории = уменьшение конверсий на всех этапах. Будем надеяться, что заказчик просчитал все возможные риски, поэтому недополученная прибыль будет меньше, чем финансовые затраты на более глубокую проработку воронок под выделенные группы товаров Что было сделано 🚘 Проанализированы: сайт и социальные сети бренда Wondercraft, данные по целевой аудитории, предоставленные заказчиком, а также карточки прямых конкурентов 🚘 Проведено глубинное интервью с 3 автовладельцами разного пола, возраста и стажа вождения для выявления мотивов покупки и скрытых возражений 🚘 Разработано расширенное техническое задание на дизайн карточки, совмещенное с техническим заданием для проведения фотосессии ✅Блок для фотографа содержал описание задачи по каждому слайду с приложенными референсами для визуализации заложенных в ТЗ смыслов 🚘 Отобраны и отретушированы релевантные изображения, часть из них доработана с помощью AI-инструментов для усиления демонстрации сценариев использования Решение 🚘 После согласования с заказчиком, в фотоворонке реализованы 12 из запланированных 14 слайдов ✅Нереализованный блок «Закрытие возражений», крайне важный для более опытной и «продвинутой» аудитории — будущая точка роста карточки 🚘 За визуальный референс взята карточка конкурента с «премиум» подачей, в решении использованы фирменные цвета бренда 🚘 Объем трудозатрат при тиражировании минимизирован за счет подхода 1 слайд = 1 мысль и при необходимости может быть сведен к замене текстового блока на обложке Что дальше? Работа над воронкой не заканчивается после передачи файлов. Впереди большая работа по тестированию карточки и проверке выдвинутых гипотез. Прекрасно, когда взаимодействие по проекту строго не ограничено ролью, отведенной каждому из участников. Работа в команде рождает единомышленников, которые учатся друг у друга, вместе преодолевают трудности и растут как специалисты. Именно из таких проектов получаются надежные команды и я очень рада быть частью одной из них 😎 Натали @natal_nat спасибо за помощь на финальном этапе проекта 🤗 Без тебя предварительные сроки пришлось бы скорректировать в сторону увеличения, чего делать совсем не хотелось 🙌 Дополнительные обложки в комментариях ⬇️