Хочу сегодня рассказать вам историю про Эсте Лаудер и ее путь к успеху. Эсте Лаудер приходила на вечеринки без приглашения и втирала в руки богатых женщин крем — ее выгоняли. Она возвращалась. Так наглость и целеустремленность помогли построить великую империю красоты. Денег на рекламу, маркетинг у Эсте не было, как не было и связей. Крем она делала сама по рецепту своего дяди химика и продавала доступным для себя способом. Она ходила на вечеринки, в салоны красоты, парикмахерские и буквально касалась своих клиентов. Она понимала, что это ее шанс продать - прямое взаимодействие. Эсте целенаправленно искала богатых женщин, охотилась за ними. Появлялась там где были они: курорты, великостветские вечера, конные клубы. Заводила знакомства с герцогинями и светскими львицами, показывала им свой крем, а они становились ее адвокатами бренда и живой рекламой, лучше журналов и билбордов. Эсте не стеснялась быть навязчивой. Она говорила: «я никогда не встречала женщину, которая не хотела бы быть красивой» И действовала из этого убеждения. Ее выгоняли, она возвращалась, приходила без приглашения. Этих 15 минут пока ее не заметили хватало завести нужные связи. Сама она говорила так: «меня выгоняли из лучших домов Нью-Йорка» Лучшая рекламная акция выглядела так. Она позвонила байеру легендарного Sacks Fifth Avenue и он ей отказал. Тогда она создала искусственный спрос и попросила всех знакомых звонить и спрашивать про продукцию Lauder. Байер сдался и разместил заказ на 800$. Все было распродано за 2 дня. Для многих это наглость и непозволительное поведение, но эта наглость создала любимую многими женщинами по всему миру компанию по сей день. Мой вывод? Хотите быть замеченными, тогда старайтесь, бейтесь за свой успех. Не бойтесь отказов. Относитесь к ним философски. Отказ не конец, это только начало.