Продираясь через лес VPN и горы Proxy🙄 несу вам занятную лекцию, которую посмотрела вчера от артдира Сирены Матвея Медведева. Тема была «Как придумать любую концепцию» В работе я часто придумываю какие-то концепты, да и просто нравится мне все это дело, но идеи бывают дублируют друг друга, иногда на старте кажутся нежизнеспособными🤣 Так что решила посмотреть и разобраться в вопросе. Всю коммуникацию в рекламе можно разделить на 4 сюжета: 1) Герой. Главный объект в кадре — это человек, которому ты хочешь подражать, либо в котором узнаешь себя или доверяешь ему. Возможен вариант, когда герой в странном состоянии и ты хочешь понять, что с ним. 2) Локация. Здесь в основе сюжета интересная локация, которая вызывает ностальгию или желание оказаться там (или наоборот не оказаться) 3) Остановить момент. Здесь показываем самый напряжённый момент, например в спорте: пересечение финиша, бросок мяча и тд. 4) Сверхдетализация. Подходит для сфер, где уместно лишнее усложнение деталями: техника, медицина и тд. Основные выводы: Чем ярче эмоция —тем чище макет. Каждый из этих сюжетов работает на особенностях нашего мозга. Главное выбрать подходящий под свой конкретный случай. Советую в любом случае посмотреть полную версию на ютубе тут)