Антрополог Илана Гершон осмысляя "неолиберальную агентность" и тематику брендирования себя как форму перформативного труда в современных реалиях, исследует как уже в университетской среде студентам настойчиво рекомендуют вести социальные сети определенным образом. Это не поле личного общения или демонстрации сцен из своей жизни, а инвестиция в свою будущую карьеру ради привлечения внимания будущих работодателей/бизнес-партнеров/клиентов. Каждому вынужденно ставшему "предпринимателем самого себя" в рыночном обществе и рассчитывающего на успешную профессиональную самореализацию предписано быть куратором своего "жизненного проекта" (выражение социолога А. Реквица). Не только ведение блога в соцсетях, личный маркетинг, копирайтинг и целый ряд других навыков оказываются базой для всякого самозанятого/фрилансера, но и постепенно выходят в поле "работы на перспективу" для наёмных сотрудников, размышляющих о монетизации хобби или дополнительном заработке...