🔥Первый штраф за шуточную распаковку брендов: кейс года Предыстория: До последнего дня лета блогеры в попыхах публиковали свои неотработанные рекламные креативы, а в первую неделю сентября добрая половина UGC-креаторов выпустила юмористические ролики с распаковками, подхватив тренд. Мне и как юристу, и как блогеру было интересно наблюдать за этим и больше всего запомнился самый вирусный рилс сентября по нативным распаковкам, где ради упоминания бренда одежды SELA блогер по сценарию сказала, что пойдёт прогуляется, но сначала надо сесть на дорожку, и садится со словами "села". Комментарии просто взорвались от восторга и креаторы быстро подхватили тренд. Как вы понимаете, юмористические ролики по распаковкам просто заполонили интернет-пространство и они не могли не дойти до ФАС. Кто-то считает, что в госорганах сидят высоко возрастные серьезные люди нашей страны и мыслят они как среднестатистические представители постсоветского пространства, но увы, разочарую: в ФАС уже давно набирают молодых специалистов, не менее креативных, чем вы, и конечно они способны на раз-два вычислить ролики с нативной рекламой. Кто же стал первым? Так и случилось с инфлюенсером Асей Сивоконевой из Омска (21 тыс. подписчиков в запретграме на момент возбуждения дела). Ася выложила рилс с вирусным заголовком «Все блогеры после 1 сентября» с распаковкой косметики из ЗЯ, где показала кисточки и пудру от брендов Natalya Shik и Anastasia Beverly Hills. Названия брендов были вписаны в разговорный сценарий в шуточной форме без прямого упоминания брендов. ⚖️ Что увидела ФАС в “шуточной распаковке” Как вы понимаете, ФАС шутку оценила и возбудила первое дело за рекламу в Instagram после запрета на рекламу на запрещенных и нежелательных ресурсах. и даже решила улучшить сценарий, оцените сюжетный поворот: ❗️ФАС признала блогера и рекламораспространителем, и рекламодателем одновременно. Это основано на п. 5 ст. 3 Закона «О рекламе», где рекламодателем признаётся лицо, определившее объект и (или) содержание рекламы. Тут должен был быть мем "ВОТ ЭТО ПОВОРОТ", но его нельзя вставить посередине текста, вам придется воспроизвести его в уме 😅😁 Что это значит для всех нас? ФАС решил устроить показательную порку на менее защищённых лицах в отношениях" бренд - блогер", показав брендам, что 💭ни один здравомыслящий креатор не станет подвергать себя финансовому риску и история с нативными распаковками в нельзяграме либо должна закончиться, либо перейти в прозрачное легальное пространство, где будет и маркировка, и рекламные сборы по 3% и все вытекающие. Что ж. Мы юмор и стратегию ФАС оценили, сюжетный поворот похлеще чем у Шонды Раймс за 20 лет "Анатомии")) Чтобы понять, почему ФАС посчитало это рекламой - достаточно почитать наши посты на канале и вы увидите прямые нарушения. Сам УФАС сделал вывод, что в креативе усматриваются признаки рекламы, направленной на привлечение внимания к брендам. Заседание пройдет 19 ноября 2025 года, будем следить за развитием событий. Ссылка на определение УФАС тут Напоследок хочется отметить, что ФАС, как строгий и дальновидный родитель, конечно оценит ваши метафоры, но вы потом этого никогда не забудете. Так что мораль: Если хотите снимать юмор про рекламу — снимайте про штрафы. Там хотя бы все роли распределены честно. Что думаете, друзья - предприниматели? Пишите свои мысли и вопросы в комментариях к посту, делитесь постом с коллегами бизнес юрист Наталия Шевчук и юридический тгк @dailylawagency продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой организацией в РФ