В Токио есть книжный магазин, который продаёт только одну книгу. Без полок с новинками. Без ассортимента. ОДНА. ЕДИНСТВЕННАЯ. КНИГА. Он называется Morioka Shoten и находится в одном из самых изысканных районов города. Владелец решил сфокусировать всё внимание пространства на одной книге — как радикальное высказывание на фоне бесконечной конкуренции и перепроизводства. Каждую неделю он выбирает одну книгу и делает её центром всего: перестраивает вокруг неё весь магазин, добавляет произведения искусства, которые вступают с книгой в диалог. Это абсолютный контрудар по быстрому потреблению и избыточному предложению в литературе. И если тебе не нравится книга этой недели — ты ждёшь следующую. Само ожидание становится частью маркетинга. К тому же магазин открыт всего несколько часов в день. Это отличный пример того, как сегодня работают радикальные позиции. Чтобы заметно конкурировать на фоне остальных — в бренде, маркетинге, продукте или даже в контенте — всё чаще нужно занимать крайнюю, чёткую, почти неудобную позицию. Именно радикальность сейчас притягивает внимание.