10 ключевых трендов 2026 Практический прогноз для тех, кто управляет брендами, продуктами и продажами. 1. Тарифная нестабильность Торговая политика США ломает привычные цепочки поставок. Производство рассеивается по разным странам, себестоимость растёт, цены в 2026 продолжат ползти вверх. Выживают те, кто быстро упрощает ассортимент и держится за маржинальные позиции. 2. Кадры перезагружаются ИИ меняет роли внутри компаний. До 40% сотрудников потребуется переобучение. Ценность смещается от «исполнения» к стратегии, мышлению и работе с технологиями. 3. Покупает не человек, а ИИ AI-ассистенты всё чаще ищут, сравнивают и выбирают товары за людей. Видимость бренда зависит от структуры данных, качества карточек и готовности к «AI-SEO». 4. Покупки себе Покупки «для себя» становятся нормой. Люди выбирают вещи, которые служат долго и ощущаются как ценность, а не как импульс. 5. Новые интерфейсы Смарт-очки возвращаются — не как игрушка, а как повседневный экран. Контент и реклама выходят за пределы телефона. 6. Эра благополучия Потребители устали от шума. Выбирают бренды, которые создают спокойный, понятный и поддерживающий опыт — в визуале, тоне и сервисе. 7. Эффективность вместо масштабов Модная индустрия оптимизирует процессы. Автоматизация в маркетинге и продажах высвобождает ресурсы для продукта и клиентского опыта. 8. Рывок перепродаж Вторичный рынок растёт быстрее первичного. Перепродажа повышает лояльность и становится частью стратегии, а не побочным сервисом. 9. Рост планки качества Даже масс-маркет становится аккуратнее: материалы, дизайн, сервис. Покупатели готовы платить больше, если видят разницу. 10. Перенастройка люкса Люкс уходит от простой игры в цены и возвращается к тому, что нельзя скопировать: мастерству, историям и эмоциям. Материал подготовлен по данным The State of Fashion 2026 от BoF и McKinsey.