Усталость от ИИ, ака "цифровое похмелье" 🍻 Крафт снова в тренде, ведущие бренды снимают стоп-моушн рекламу. Пока собирал в конце прошлого года материалы в новогоднюю подборку, в голове пробегало: “а это как?”, “а тут как собрали?”. Пару секунд в великом и могучем гугле и ответ по самым зачетным роликам – handmade. Без ИИ. Без CGI. Р-у-к-а-м-и. 💪 Помните рекламу с поющими животными от Apple и нарисованным мультиком Wallace & Gromit? И это, кстати, сейчас прям тренд 👇 Народ просто устал от ИИ-визуалов, и, закономерно, что средние показатели вовлеченности стали падать. Люди тотально ищут аналоговые хобби в offline-формате, цепляется за более живые ролики в сети. Продакшны не отстают: BBC, например, запилили ролик про зимние Олимпийские игры – и там прям кайф. ⛷ Команда собрала горы из картона на площадке, человечков слепили, посыпали снег через сито (обычную муку или что-то похожее). Огонь на спуске лыжника? Тоже сделали вручную, нашел как раз ролик, как все собирали и выглядит КРУТО. Еще из свеженьких крафтовых проектов: 🍿Стриминговая площадка BritBox тоже решила, что лучшая стратегия идти по форме "меньше слов — больше действий". Чуваки не говорят о погружении в кино, а буквально берут обычную девушку с дивана и делают ей мейк под "Бриджертонов", грим скелета, меняют костюмы и простетику. Без графики, 3D-расширения телика и другой мишуры. В ролике "за кадром" и большую команду видно, и сколько пришлось попотеть над идеей. В России тема тоже не теряется. Команды собирают игрушечный смерч, устраивают мини-потопы в студии, снимают живую пиццу без клея и картона. Да и многие делятся позже: не только результатом, но и процессом (за ним бывает даже интереснее наблюдать). Проблема не в самих технологиях, а в том, что мы ими всех задолбали. Только 14% людей вообще могут вспомнить последнюю рекламу, которую видели. Потому что они все одинаковые. Короче, сейчас крафт – минералка против цифрового похмелья.