На этой неделе подошла к концу Неделя моды в Москве — команда Центра креативной экономики СКОЛКОВО побывала на нескольких площадках и делится своими наблюдениями. Одна из них-показ Яны Бесфамильной в Манеже, которую посетила Катя Шкурина, продюсер Центра, и делится своими наблюдениями 👇 1. Ритейл как экономика внимания, а не просто продажа На -1 этаже была организована зона продаж — и в этом году она сильно отличается от прошлых форматов. Пространство выстроено в формате выставки: каждая линия — отдельный блок, с брендами и аксессуарами, как экспонатами в музее. Ты буквально входишь в маршрут и начинаешь его проживать. Но в отличии от музея, здесь проявляется важный момент: нет ДНК, миссии, идеи, посыла от «выставочного экземпляра». Хочется понять: — про что этот бренд — какие ценности он несёт — какая у него история И если рядом нет этого контекста — связь не возникает. Кажется, что простое решение (карточки с ДНК бренда, миссией, идеей) могло бы сильно усилить опыт и желание выбирать продукт на вешале. Потому что сегодня выбор — это не только про продукт, а про совпадение ценностей. 2. Сильный акцент на саунддизайн Если говорить про шоу, в этом году заметен явный сдвиг, Музыка стала частью высказывания: — где-то ироничной и мемной — где-то почти кинематографичной — где-то — смысловой Например, у Яны Бесфамильной: контраст между «космосом, технологиями» и очень приземлённым, почти ностальгическим звучанием. Это создаёт ощущение: не только про будущее, но и про возвращение к корням, к «земле», к материальности. И в этом смысле звук начинает работать как смысловой слой показа. 3. Отдельно — про «примерочную» с использованием ИИ. Можно было «примерить» вещи, которые ещё не поступили в продажу. Но реализация пока больше про эффект: тебя помещают в виртуальный подиумный образ, а не интегрируют одежду в твою реальную фигуру и контекст. А ожидание пользователя уже другое - хотелось бы понять, как вещь будет выглядеть на мне — здесь и сейчас И это важное различие между: — технологией как развлечением — и технологией как инструментом принятия решения Сам показ Яны Бесфамильной был потрясающий и с очень красивой коллекцией! Неделя моды всё больше показывает, что индустрия движется в сторону опыта, смысла и взаимодействия. И это одно из мест, где формируется экономика креативных индустрий. 🩵 А как вы считаете, как перевести интерес в вовлечение, а вовлечение — в устойчивую связь с брендом?