Всем привет! Нашла интересный отчет Realize (платформа Taboola), подготовленный на основе масштабного академического исследования, проведённого учёными из Колумбийского университета, Гарварда, Технического университета Мюнхена и Университета Карнеги-Меллон. Они сравнивали эффективность рекламных креативов, созданных ИИ, с рекламой, созданной людьми, в реальных рекламных кампаниях. Датасет охватил более 300 000 объявлений, 500 млн показов и около 3 млн кликов в таких отраслях, как финансы, еда и напитки, образование. Я тут перевела для вас основное:) 1. ИИ-реклама работает на уровне человеческой. В среднем CTR человеческих объявлений составил ~0.65%, а ИИ-объявлений — ~0.76%. При строжайших контролях (одна кампания, один рекламодатель, один день) результаты статистически эквивалентны. 2. ИИ-реклама может превосходить человеческую, если она не выглядит искусственно — то есть избегает очевидных визуальных признаков ИИ-генерации. 3. Восприятие важнее реального происхождения. Объявления, которые выглядят как сделанные ИИ, показывают худшие результаты — вне зависимости от того, кто их создал на самом деле. И наоборот, ИИ-объявления, воспринимаемые как человеческие, показали самый высокий CTR среди всех групп. 4. Человеческие лица — сильнейший драйвер вовлечённости. Крупные, чёткие лица людей делают рекламу более аутентичной и вызывают доверие. ИИ-инструмент GenAI Ad Maker чаще включал лица в креативы, чем люди-дизайнеры. 5. Признаки «искусственности» снижают CTR. Чрезмерная стилизация, перенасыщенные цвета и выраженная симметрия — сигналы, по которым пользователи распознают ИИ-контент и реагируют на него хуже. 6. ИИ-реклама не вредит конверсиям. Опасения, что ИИ-креативы привлекают «любопытные» или некачественные клики, не подтвердились — конверсионные показатели не снижаются. 7. Контекст отрасли по-прежнему важен. Лучшие результаты ИИ-рекламы зафиксированы в категориях «личные финансы» и «еда и напитки», в то время как в образовании эффект менее выражен. Главный вывод: ИИ-креативы работают на уровне человеческих, а в ряде случаев — превосходят их. Какие ИИ-изображения работают в рекламе: Генерируйте картинки, которые выглядят как настоящие фото, а не как «нейросеть постаралась». Крупные, чёткие лица реальных людей — главный фактор вовлечённости. Избегайте перенасыщенных цветов, идеальной симметрии и чрезмерной «полировки» — именно по этим признакам аудитория распознаёт ИИ и теряет интерес. Чем естественнее и «человечнее» выглядит картинка, тем выше кликабельность. Коротко: натуральность > красивость Собственно, это касается и обложек книг) Источник: https://hs-143535613.f.hubspotemail-eu1.net/hubfs/143535613/ons-Realize-Columbia_University_Study_Report.pdf?utm_campaign=323415285-2026-01%20-%20Columbia%20Study&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz--LlTjWZ3ln5PLkLLeAy81mXr3OjstDxiYldczVmFNdn_x976VROfQ4-wn-mPvxZyngt1zN3eP21by0JK6LlqZFoWhvTA&_hsmi=126694768&utm_content=126694768&utm_source=hs_automation