Кто рулит маркетингом в России? Sostav выкатил исследование от Ward Howell. Я собрал выжимку и добавил свои мысли. Только факты, никаких фантазий. Состав: 59% CMO - женщины (в e-com и fashion их ещё больше) По возрасту: Средний возраст - 40 лет В строительстве и FMCG - моложе. В телеке и ретейле - постарше. По образованию: 26% - маркетинг/PR 20% - экономика/финансы 18% - техническое По стажу: Банки и телеком - сидят дольше (6+ лет) FMCG и ритейл - текучка (3-4 года максимум) Зона ответственности сегодня: Уже не просто бренд. Сейчас CMO = клиентский опыт, перформанс, продукт, аналитика - весь цикл. ⸻ Мои выводы (affiliate-рынок): 1. Сфера широка - от трафика до LTV. Прокачивайте не только привлечение, но и продукт, удержание, юнит-экономику. 2. Женщинам легче - маркетинг в РФ гендерно-сбалансирован. 3. Аналитика в тренде - мужчин пока больше, но спрос растёт. BI и метрики - must have. 4. Стабильность низкая - в FMCG CMO живут ~2.5 года. Адаптивность > долгосрочные планы. ⸻ Что можно добавить из других источников: - hh.ru: спрос на digital-маркетологов +18% (2024 vs 2023). Требуют аналитику, CRO, сегментацию. - RMA: 60% CMO в e-com перешли от ROMI к сквозной аналитике и юнитам. 🧰 Чек-лист современного CMO: - Google Analytics 4 + Power BI/Tableau - Понимание юнит-экономики - Навыки работы с CRM-системами - Управление продуктом и клиентским опытом - Знание основных BI-инструментов - Навыки кросс-функционального управления ⸻ Итог: CMO в 2025 - это продукт + аналитика + управление. Ваш набор: - Перформанс-инструменты - BI и аналитика - LTV, Retention, ROI - Управление командой #маркетинг #карьера #аффилиат #тренды #статистика