65% запросов больше не приводят на сайт. Конец SEO-оптимизации? Две трети поисковых запросов в Google заканчиваются на странице результатов. Пользователь получает ответ и закрывает вкладку, не переходя ни по одной ссылке. На мобильных устройствах доля достигает 75%. Обзоры на основе искусственного интеллекта появляются уже в 13–29% поисков, и этот показатель растет каждый месяц. Про применение нейросетей без поисковиков вообще молчим. Google сегодня агрегирует информацию из нескольких источников и выдает готовый ответ прямо в выдаче. Для владельцев сайтов это катастрофа. С одной стороны. А вот данные говорят об обратном. Обзоры ИИ цитируют 5-6 источников вместо одного, как делали избранные фрагменты раньше. Фактически они генерируют больше переходов, просто распределяют их иначе. Контент, заточенный под классическую поисковую оптимизацию, в новых условиях проигрывает. Алгоритмы ИИ оценивают материалы по другим критериям: глубина экспертизы, уникальность данных, цитируемость в отрасли. Появились и новые дисциплины: оптимизация под системы ответов и оптимизация под генеративные движки. Фокус смещается с объема трафика на видимость, авторитетность и влияние. Бренды, которые становятся источниками, достойными цитирования, выигрывают даже без прямых переходов. Задача изменилась. Раньше нужно было попасть в первую десятку результатов. Теперь же стать тем источником, который ИИ захочет процитировать.