Эволюция коммуникаций: выживает самый эффективный В эпоху гиперкоммуникаций развитие перестало быть роскошным максимумом и стало базовым минимумом любой компании. Устаревшие метрики вытягивают бюджет. В результате PR выглядит как ещё одна расходная статья, хотя должен быть управляемым активом. Именно в поисках работающих решений 24 февраля в Москве встретились участники Digital Communications Day — форума, организованного АКМР для тех, кому уже мало красивых формулировок, хочется логики и понятных критериев эффективности. Спикером выступила Наталия Стенина, Директор департамента коммуникаций и развития PR News. Она предложила системный взгляд на измерения: подход, который позволяет оценивать коммуникации комплексно – от операционных задач до стратегических результатов. Эволюция измерений. Рынок прошёл путь от стандартизации и поиска универсальных метрик к прагматизму и бизнес-результатам. Последние годы особенно усилился спрос на оценку стратегических коммуникаций и измерения в digital. База, которая не устарела. Барселонские принципы 4.0 остаются опорой: измеримые цели, KPI, прозрачные метрики и открытость данных, плюс связка количественных и качественных методов. И да, AVE по-прежнему не про эффективность. 📌Всё это аккуратно подсвечено в презентации, и там же лежит редкая для рынка штука: полный набор опорных материалов на русском — Барселонские принципы 4.0, AMEC-фреймворк, таксономия метрик и пирамида KPI. Сохраняйте, отправляйте команде и используйте как чек-лист для планирования, брифов и защиты результатов⬆️ #PRNews_партнеры #PRNews_выступления