Полезный контент От полезного контента вреда бывает больше, чем пользы. Объясню: Например, вы захотели купить новый смартфон. Забиваете в гугл «Как выбрать смартфон» и получаете кучу ссылок с обзорами новинок. Читаете несколько статей, смотрите видеоролики и кликаете по ссылкам. Вы знакомитесь с технологиями дисплеев, вариантами стабилизации камеры и архитектурой процессора. Проходит месяц, другой. Вы уже знаете о смартфонах больше, чем консультант в «М.Видео», но в кармане все тот же старый Самсунг с треснутым экраном. Проблема в том, что вся эта информация никак не помогает вам принять решение и уводит от ключевой идеи. В результате, выбор смартфона превращается в пытку и поглощает все ваше свободное время. Вспомните, что подтолкнуло вас к идее о покупке нового гаджета — треснутый экран, устаревший дизайн и мутная камера. Теперь представьте, что вы наткнулись на статью о смартфоне из новой линейки, экран которого на 30% прочнее, памяти хватает на 30 тысяч снимков в высоком качестве, а камера не тускнеет со временем. Приятный бонус — скидка 20%, если сдадите свой старый смартфон. Так работает эффективный контент-маркетинг. Чтобы продать что-то, нужно решать проблемы клиентов, а не грузить его ненужной информацией.