🚶 Соцсети — уже не территория зумеров Отчет Influencer Marketing Factory за 2026 год фиксирует сдвиг в экономике авторов: крупнейший сегмент аудитории на платформах — 25–34 года. Исследование опирается на анализ ~5 млн аккаунтов и подтверждает то, что рынок уже начал чувствовать интуитивно: ядро потребления контента взрослеет. Это важно не само по себе, а в связке с деньгами. Раньше рынок инфлюенсеров считался песочницей для зумеров, где бренды покупали лишь абстрактные охваты. Теперь, когда этот формат потребляет платежеспособный мидл-класс, у рекламодателей появилась возможность делать на блогерах не только имиджевые кампании, но и прямые продажи. 🔵 У ВКонтакте тут неожиданно есть фора. Платформа исторически сильна в сегменте 25–40, но долгое время это воспринималось как что-то немодное на фоне молодежного TikTok. Теперь же старая база ВК идеально совпадает с новым запросом рынка: площадке не нужно переманивать взрослых к себе, нужно просто научиться их монетизировать через современные форматы. Отсюда и продуктовая логика, в которой сейчас развивается ВК: встраивание товарных витрин в видео, упор на коммерческий UGC, инструменты для прямой конверсии из контента в покупку. Это не погоня за зумерами, а попытка упаковать зрелый трафик в предсказуемую воронку продаж. Главный вызов теперь — доказать рекламодателям, что этот скроллинг ленты взрослыми действительно приносит деньги.