Продолжая тему про однокнопочный Facebook. Самое большое изменение последних лет это то, как алгоритм начал подбирать аудиторию. Раньше огромную роль играли интересы. Мы могли долго сидеть и миксовать таргетинг. Сужать аудитории, добавлять инвестиции, финансы, предпринимательство, онлайн покупки и так далее. Иногда половина работы байера была именно в том, чтобы найти правильную комбинацию интересов. Сейчас это практически потеряло смысл. Алгоритм стал намного лучше понимать сам креатив и реакцию пользователей. Он анализирует, кто кликает, кто оставляет лиды, кто взаимодействует с рекламой и на основе этого сам находит похожую аудиторию. Поэтому в большинстве случаев интересы вообще не нужны. Мы их просто не используем. Структура запуска сейчас максимально простая. Одна кампания, один адсет и несколько креативов. Я обычно запускаю пять семь вариантов и просто смотрю, что зацепится. Facebook сам распределяет трафик и начинает усиливать те объявления, которые лучше реагируют у аудитории. Многие жалуются на рост CPM, но здесь есть нюанс. CPM действительно вырос. Но это не потому, что аукцион стал хуже. Алгоритм стал точнее попадать в нужную аудиторию. То есть показы могут стоить дороже, но конверсия при этом выше и качество трафика лучше. В итоге экономика часто получается примерно той же, а иногда даже лучше. Ещё одна вещь, к которой нужно привыкнуть, это скорость выгорания креативов. Сейчас один креатив может нормально работать десять пятнадцать дней, иногда меньше. Поэтому главный навык сейчас это делать много новых вариантов. Но это не всегда сложная работа. Иногда достаточно поменять цвет, немного изменить текст, изменить подачу или угол захода. Поэтому если смотреть на всё в целом, Facebook реально стал проще с точки зрения запуска. Алгоритм сам ищет аудиторию, сам оптимизирует трафик и сам распределяет бюджет. Основная задача байера сейчас максимально простая. Сделать понятный креатив, который чётко объясняет аудитории, что она получит. Если креатив попадает в целевую аудиторию, Facebook почти всегда найдёт для него трафик и даст результат. 🥷 Черный Арбитраж 🚨 Black Media