В бизнес-коммуникациях постоянно используют слова-кладовки (стратегия, проблема, бренд, рынок и т.д.), которые содержат столько возможных интерпретаций, что можно считать: в их употреблении смысла нет вообще. Но именно поэтому они и работают. https://habr.com/ru/articles/1008686/