В свежем выпуске International Journal of Business and Economics опубликовано исследование, которое подтверждает: аромат в пространстве, это не просто приятный фон, а мощный инструмент построения эмоциональной архитектуры бренда. Исследование показывает, запах воздействует на три ключевых измерения эмоционального состояния: Уудовольствие, Вовлеченность и чувство контроля/уверенности. Для нас, как для компании которая специализируется на высокой парфюмерии и как для экспертов в области аромабрендирования, это прямое руководство к действию. Мы не просто подбираем «красивый» запах, мы создаем обонятельный код, который программирует нужное состояние, формируя базу для глубокой эмоциональной привязанности к бренду. Ключевой вывод исследования, это смещение фокуса с сиюминутных продаж на устойчивость. Автор доказывает, что истинная лояльность рождается именно через эмоциональную привязанность. Однако существует «разрушитель» этой цепочки. Парадокс в том, что постоянное давление срочностью («только сегодня», «последний шанс») превращает лояльность в свою противоположность. Клиент привыкает к бесконечной гонке за новизной, что снижает его приверженность даже к самому любимому аромату. В премиальном сегменте мы выступаем против гипер срочности. Наша задача, создавать не гонку, а среду уверенности, где клиент выбирает бренд осознанно, а не из страха упустить. Для премиального аромабрендирования недостаточно измерить, «нравится» ли запах гостю. Внедряя ароматическую ДНК бренда в пространство, мы рекомендуем оценивать глубинные метрики: переход от базовой эмоции к привязанности и намерению вернуться. Это воплощается через создания продуктов на основе аромата, которые уезжают вместе с покупателем к нему домой в виде интерьерных/гардеробных спреев, автопарфюма и тд. В высокой парфюмерии аромат, это язык бренда, и говорить на нем нужно безупречно, исключая «слова-паразиты» вроде искусственного дефицита. @bytwofragrance Мы в социальных сетях: VK / TG / MAX