Как Higgsfield.ai продвигал свою платформу и почему это неизбежно привело к PR-скандалу? Не могу молчать про разгорающийся скандал вокруг Higgsfield.ai (ну до файлов Эпштейна не дотягивает, но ознакомиться стоит!), поэтому внезапный субботний пост! Про Higgsfield в AI-мире не слышал разве что ленивый: в прошлом году компании присвоили звание самого быстрорастущего AI-стартапа, которому удалось вырастить runrate c 100 миллионов долларов до 200 всего за 2 месяца. Подняв $50 mln в Series A в 2025 году, в начале этого года ребята добыли еще $80 mln венчурных денег, попутно дав интервью чуть ли не всем подкастам российского медиа-пространства - от Николая и Марины Давыдовой до Соколовского. Я слежу за Higgsfield с момента их запуска, и многое из того, что они делали и делают мне не нравится, ибо это темные паттерны маркетинга: 1️⃣ Ярко выраженный сексуализированный контент (особенно эксплуатируются азиатки: возможно дело в личных предпочтения ко-фаундера - казаха Ерзата Дулата, а может дело в ЦА😄). Я не поленилась посмотреть на Ahrfes, какие у них самые посещаемые страницы на сайте: одна их них - это эффект Ahegao - выражение лица, характерное для персонажей аниме или порно (хентай), изображающее высшую степень экстаза или оргазма, и другая - Face Swap, с помощью которого вы можете поменять лицо одного человека на другого (популярность обоих эффектов намекает, что платформу используют в порно-индустрии). 2️⃣ Агрессивные промо с безлимитными доступами к Sora, Nano Banana, Kling и другим моделяем, что убивает любую unit-экономику и я все поражалась, как они это делают. Но потом внимательно пригляделась к самим формулировкам в баннерах: они используют дизайн-уловку, акцентируя внимание на Unlimited, в то время как мелким шрифтом тот же Unlimited на самом деле всего лишь на 30 дней. Механики продвижения построены на FOMO, которые активно используются в гэмблинге. 3️⃣ Конкурсы среди пользователей с сумасшедшими призовыми фондами (вот последний аж на $500K долларов). Но если посмотреть на победителей этих конкурсов, то есть вопросики: например, в прошлом можно найти Айлу Дулат (фамилия намекает на то, что она родственница ко-фаундера), в профиле Запретграма которой написано, что она Growth Manager в Higgsfield🤦‍♀️ Рано или поздно все это должно было выстрелить им в ногу и вуаля - так и произошло! Вчера в американском Forbes вышла статья-расследование + появился Github-репозиторий, суммирующий все скам-механики Higgsfield (note: репозиторий создали ребята, которые пытаются привлечь траффик в свой опенсорсный проект Open HiggsfiedlAI, паразитируя на скандале). Из расследования выяснилось: 😫 Многие видео-генерации, которые публиковались у блоггеров - это фейк: красивые видео-футажи были либо нагло украдены у пользователей, либо взяты со стоков. 😫 Безлимитные доступы, как и ожидалось, оказалось лимитными: компания ввела систему «battery» — искусственное ограничение, часто требующее доплат за сохранение доступа или увеличение лимитов, а несогласных с этой системой юзеров просто банили😄 😫 Проводились массовые спам-кампании в Reddit и запретграме, а "позитивные отзывы" на Trustpilot покупались (правда, это не особо помогло, рейтинг у них там низкий). 😫 Отсутствие выплат креаторам за созданный контент, в том числе в рамках их программы Earn. 😫 Темные паттерны не только в маркетинге, но и в UI: сложность отмены подписки, автоматические списания + постоянно меняющиеся Terms of Usage. Мне ооочень интересно, как теперь Higgsfield будет выпутываться из этого. Пока что никакой внятной антикризисной коммуникации не последовало, разве что попытки оправдаться от их Chief Strategy Officer в той же самой статье Forbes. А пора бы пустить венчурные деньги на дорогих американских пиарщиков и срочно выполнять обязательства перед пользователями. И о больном: на нашей платформе видео-генерации тоже скоро появятся, немного с другим фокусом и посылом, но с учетом этого скандала весь рынок будет с осторожностью теперь относится к м